在今年的上海車展，無論韓系的現代、起亞，還是是日系的豐田、本田和馬自達，均將品牌力作為了提升重點。除了發布重量級車型外，各車企更希望在品牌與銷量同步提升中精準地找到一個平衡點。中華汽車網校小編分析到如何提升產品力、品牌力，趕超歐美品牌的銷量，已經是日韓品牌面臨的最新課題。

現代：實力車型助推品牌升級

現代汽車聯手北京現代攜旗下全線車型組成的明星陣容亮相上海車展，除了首發亮相的全新途勝外，全新途勝、全新勝達以及兩輛第九代索納塔的新能源車型，展示了氫社會體驗模型、燃料電池系統模塊及小型化Turbo發動機產品線等，體現出北京現代在新能源技術上的實力。

值得一提的是，途勝作為北京現代第一款SUV，自2005上市至今，十年間累計銷售42萬輛，在國內擁有龐大的市場保有量和用戶基礎。全新途勝是一款采用全新平臺和技術打造的一款全新SUV戰略車型，搭載全新動力系統和先進的智能科技配置，擁有現代汽車最新科技智能研發成果。北京現代近幾年一直推進“D+S戰略”，全新途勝投入之后，對于品牌的提升也會帶來很好的推進作用。

起亞：產品線上移增強競爭力

目前車市中低端車型競爭愈加激烈，韓系品牌已把發展希望寄托在產品線上移。據了解，起亞汽車開始加快新車型的開發及引進速度，尤其是高端車型的不斷推出非常明顯。本屆上海車展，東風悅達起亞攜起亞中國推出了K9旗艦型車型，該款全系搭載3.8LV6直噴發動機，售價55.80萬-75.88萬元。起亞汽車(中國)總經理尹澤鎬表示，“起亞K9的上市豐富了起亞在中國市場的產品線，今后它將積極發揮旗艦的標桿作用，助力起亞品牌在中國以及全球市場的持續崛起”。

與此同時，東風悅達起亞進一步豐富和完善品牌產品布局，憑借新推出的K3S、2015款K3、K4、新智跑、新K2、2015款K5等眾多新車及改款車型，2014年實現了全年銷售64.6萬輛，同比增長18%。東風悅達起亞汽車有限公司總經理蘇南永表示：“我們的夢想是在2017年達到100萬輛的銷量，我們相信可以達到。按照設想，未來現代起亞集團在全球1/3的產量將在中國產生和直接出口，并通過制造、服務、金融等相關產業，最終成為最具競爭力的頂尖品牌。”

豐田：推廣“雙擎”戰略

豐田汽車攜手合作伙伴——一汽豐田、廣汽豐田在上海車展上展出了豐田在中國的全新力作——搭載了首次在日本以外地區現地研發、生產的混合動力總程的“卡羅拉·雙擎”和“雷凌·雙擎”，以及全線主力車型。在中國，為了讓中國消費者感受到HEV先進技術的魅力，實現“超越中國消費者的期待”的目標，豐田繼續秉承“創新”精神，首次在日本以外地區的中國開始了HEV的現地研發。“卡羅拉·雙擎”和“雷凌·雙擎”就是以TMEC為中心，與中國的合資公司的研發中心、供應商一起，專門為中國市場研發出的車輛。

豐田汽車會長內山田表示，去年豐田在中國的銷量首次突破了100萬輛。在開發、生產、銷售各個環節，中國在豐田的全球事業中越來越重要。為了能讓更多中國消費者喜愛豐田油電混合雙擎動力技術，自去年開始，豐田以“我有雙擎 步步向前”為核心溝通概念，通過線上互動與線下體驗，開展了大規模的市場推廣活動。并力邀低調男神張震與國民女神高圓圓擔當推廣大使。

本田：延續“中國時速”

上海車展本田聯合展臺的首發概念車Concept D展示著本田延續“中國時速”的雄心，日本國寶級超跑謳歌NSX量產版國內首發亮相，進一步為發力中國市場添加砝碼。統計數據顯示，本田在今年一季度取得了良好的市場開端，在華銷量達到16.4萬輛，同比增長16.8%，終端銷量增幅也達到40%，遠高于行業平均增長水平。本田中國本部長倉石誠司將成績歸功于導入優秀的產品與技術，“取得不錯的銷售業績，主要原因是本田從去年開始陸續投放多款搭載FUNTEC技術的新車，包括全新一代飛度、奧德賽、思鉑睿，特別是下半年推出的小型SUV繽智和XR-V，在中國市場均獲得了出色的銷量”。

值得一提的是，2015年是廣汽本田成立17周年，站在累計產銷量突破400萬輛的全新起點，廣汽本田正朝著“快速、低價、低碳地提供超越顧客期待的商品，到2020年成為產銷100萬輛的環保先驅企業”的愿景。面向2020年，廣汽本田將進一步完善產品陣容，其中謳歌將在2016年國產;廣汽本田還將導入節能和新能源車型，其中混合動力雅閣將于2016年國產。

馬自達：進入品牌飛躍期

2015年是馬自達汽車成立的第95個年頭，也是馬自達(中國)成立十周年的重要轉折點。上海車展上，馬自達攜全新“Mazda CX-5”與“Mazda6 Atenza阿特茲”2015年度車型兩款重磅新車，以及 “Mazda3 AXELA昂克賽拉”和“Mazda CX-7”等共計19款車型盛裝亮相，為中國消費者展現了“創馳藍天”技術和“魂動”設計的最新成果和馬自達強大的產品陣營。

馬自達(中國)董事長稻本信秀表示，隨著馬自達“創馳藍天”車型陣營逐步壯大，2014年，馬自達在華銷量達到21萬輛，時隔三年再次突破20萬輛大關。今年一季度，馬自達在華累計銷量也創下同期歷史新高，同比增長6.6%，馬自達為2015年定下全年銷售22萬輛，且“創馳藍天”技術車型銷售比例提升至占中國總體銷售量70%的銷量目標。除了產品力的逐漸壯大，馬自達品牌建設也收獲頗豐。去年開始，馬自達舉辦了一系列品牌推廣活動，使馬自達品牌、“創馳藍天”技術和“魂動設計”的核心價值在中國得到了廣泛的傳播。2015年，馬自達將持續“BREAKER+越己心力量” 的品牌推廣活動，力爭讓馬自達精神為更多人所理解和接受。

對日韓品牌的合資企業而言，伴隨著今年中國車市銷量增長的放緩，要在保持增速的同時，將品牌力進一步提升絕非易事。想了解更多汽車咨詢可登陸中華汽車網校官方網站 //ahlsjy.cn

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2015上海車展新概念車盤點