互聯網汽車消費動態指數報告之關注指數

        【中華汽車網校 行業動態】關注指數是指對2012年7月騰訊汽車（微博)頻道各種車型、車系、品牌、車企頁面瀏覽量標準化處理的得分，采用百分制形式。騰訊汽車作為流量排名第一的互聯網汽車媒體，關注指數具有很強的市場指向性意義。

        關注指數具體包括從大到小、從抽象到具象的四個細分層面：汽車企業關注指數、汽車品牌關注指數、車系關注指數和車型關注指數。

        通過關注指數考察消費者對不同車系、車型的基本行為傾向，可以對汽車企業的具體車型市場策略、車系市場推廣、品牌建設與維護等提供第一手參考數據，進而為市場的可能變化提前做出預處理。

    1、汽車企業網絡關注指數

        首先，對7月汽車企業關注指數的分析顯示，大眾高居榜首，其關注指數高達90.81，奔馳、奧迪、豐田三者相差不大，依次分列二到四位。另外日產、本田、現代、寶馬、福特、起亞也進入前十。

        其次，對5-7月的縱向結果進行分析顯示，

        一是奧迪與福特在5-7月保持穩步小幅攀升的趨勢，其中奧迪的關注指數首次進入三甲，打破大眾、奔馳、豐田長期占據的前三名位置；

        二是5-7月汽車企業關注度前十名呈現三個梯度：第一梯隊是大眾，在5-7月以絕對優勢蟬聯月度企業關注指數冠軍；第二梯隊是奔馳、奧迪、豐田、日產、本田、現代、寶馬，得分在78-86之間；第三梯隊是福特和起亞，得分在73-76之間；

        三是現代和起亞在5-7月關注指數呈現逐月下降，現代由5月的第5名下降到第7名，起亞由第9名下降到第10名。

   2、品牌關注指數

        品牌關注指數是一個相對抽象層面的考察指標，是產品質量、營銷、廣告等多重因素的影響結果。

首先，本期報告顯示，上海大眾的品牌關注指數最高，為85.71，東風日產、北京現代、一汽大眾、上海通用別克、東風悅達起亞、雷克薩斯、長城汽車、上海通用雪佛蘭、寶馬入圍前十榜單。

        其次，依據2012年7月關注指數前十名的汽車品牌，關注各個品牌第二季度變化狀況。

        一是上海大眾在5-7月連續三個月占據榜單首位；

        二是上海通用別克、雷克薩斯本月漲幅顯著，三個月來首次進入前十榜單，分列第五、第七位。

        三是東風日產關注度在連續三個月的連續小幅下降后，在本月有一個小幅上漲，重回榜單第二名；

        四是在長安福特、東風標致、東風本田本月跌出前十榜單；

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